La arquitectura y el marketing son compatibles, mejor dicho: ¿para un arquitecto es necesario usar las distintas herramientas que el marketing pone a su disposición para sobrevivir?
Los negacionistas os dirán que no, que con el boca a boca que realizan nuestros clientes y con un buen trabajo es suficiente. Hace uno años, esta teoría era válida y te servía para que tu negocio prosperase, y hasta incluso podías ganar dinero.
Lamentablemente, esto ha dado un cambio radical, siendo casi imposible prosperar en el mercado siendo reacio a la mercadotécnica. Pero ¿por qué el marketing se ha vuelto tan importante?
Fácil, porque nos ayuda a aumentar nuestra ventas, mejora nuestra imagen marca, genera rentabilidad, nos permite realizar distintas estrategias para atraer y retener a los clientes.
La herramienta de marketing que mayor provecho nos puede dar, es sin duda el PLAN DE MARKETING, pero ¿qué es un plan de marketing?
Según Philip Kotler, un plan de marketing es: “documento escrito que nos indica cómo una empresa pretende alcanzar sus objetivos de mercadeo y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de marketing.” Al realizarlo, nos proporciona ciertos beneficios, como la prevención de posibles errores, el trabajo en equipo, redirecciona los objetivos y como podemos alcanzarlos, generamos creatividad, cohesión entre los distintos departamentos…
Dentro del plan de marketing, conocemos como esta el sector donde se encuentra la empresa, cual es la situación de la empresa, podemos hacer un DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades), el presupuesto tenemos, los objetivos que tenemos, como vamos a conseguir dichos objetivos… pero sobre todo, nos ayuda a saber como podemos diferenciarnos de nuestros competidores.
En conclusión, para cualquier empresa, y en la arquitectura también, el uso de las herramientas del marketing es clave para que nuestro negocio funcione y podamos tener ventaja sobre nuestros competidores.
- Planos de estructuras.
- Mediciones y presupuestos.
- Memoria.
- Planos, memoria, mediciones y presupuesto correspondientes a los siguientes apartados del CTE de instalaciones.
- Protección contra incendios. Documento básico SI.
- Ahorro de energía: HE0, HE1, HE2, HE3 y HE4.
- Calificación energética con HULC o CYPETHERM HE PLUS.
- Protección frente al ruido: HR.
- Salubridad: HS1, HS2, HS3, HS4, HS5 y HS6.
- Climatización (incluye calefacción).
- Electricidad (baja tensión).
- Instalación de gas.
- Ventilación.
- Energía solar térmica.
- Memoria completa de proyecto de ejecución.
- Mediciones y presupuesto.
- Pliego de condiciones.
- Estudio de gestión de residuos.
- Plan de control de calidad.
- Manual de uso y mantenimiento
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